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        朱嘯虎入局小程序,流量紅利就在今年

        來源:微信小程序 編輯:Yiyongtong.com 發布時間:2018-05-01 11:27熱度:
         
        從不慍不火,到如今備受投資人和創業者追捧,小程序在短短幾年內經歷了各種跌宕起伏。
         
        有數據顯示,微信小程序目前的月活用戶數達到了4.7億,3月活躍數穩定在1.4億。當初不少人預測的小程序會帶來大量的商業開發需求和用戶使用需求,正在逐步變成現實。不少爆款小程序、小程序服務平臺已經拿到一線VC的巨額融資,就連獨角獸捕手朱嘯虎都表態,今年創投圈會幾百億投資小程序!
         
        小程序成BAT新戰場
         
        可以看到的是,越來越多的開發者正在棄用APP,轉向微信小程序。
         
        日前,作為國內最大的音樂新媒體平臺,果醬音樂宣布APP停止更新,全部轉移至微信小程序。對此,果醬音樂相關負責人表示,APP的獲客成本抬高了,所以選擇停止迭代,而小程序在互動方面很有優勢。
         
        小程序有多火?除了騰訊外,百度和阿里兩家也已經入局。去年,支付寶做起了小程序,淘寶會員碼店鋪也像小程序。而百度做得更早,此前的輕應用、直達號,再到今年4月重新上線部分企業的小程序。不過顯然,更多用戶認為,微信幾乎壟斷了小程序。
         
        與微信的小程序相比,支付寶的小程序更多體現在便民屬性上的工具應用,屬于“用完即走”性質。當中整合了“淘寶外賣”、“飛豬旅游”等O2O業務,挨著淘寶搜索框的“會員碼”實際上是一個向用戶附近位置線下門店導流的本地生活服務業務。在電商場景上,阿里可謂做到極致,但其他業態卻難以觸及。
         
        至于百度的小程序,業內人士直言,百度在移動支付市場份額較小,沒有辦法在自身生態體系完全打通支付場景?;蛟S只有與百度合作的小程序商家才能得到類似“品牌專區”的推薦以及首頁的流量推薦,這將制約很多企業開發者進駐的興致。
         
        可以看見的是,在過去三年,包括小程序在內的“微信互聯網”已經誕生了很多機會:一是已經驗證過的互聯網生意模式在“微信互聯網”上興起,如知識付費、游戲;二是基于微信的熟人關系鏈,將線下熟人之間的關系行為轉移線上,并大大提升效率,如社交電商、直銷、眾籌;三是基于微信支付興起的線下連鎖經營模式,如共享按摩椅、迷你KTV。
         
        長期關注微信生態的馬笛兒投資創始人許捷的總結是,微信將線下傳統熟人關系鏈搬到線上,線上發生的各種行為也符合傳統線下熟人關系鏈的邏輯;微信用移動互聯網的手段大大提升了這種熟人關系鏈之間的交互效率,同時微信生態中也產生了一些獨特的生意機會。
         
        投資人看好小程序創業
         
        金沙江創投董事總經理、合伙人朱嘯虎日前在“小程序&大商業”商業峰會上直言,現在最看好的領域就是小程序,小程序領域今年將獲得幾百億元的投資。
         
        在他看來,因為獲取用戶的成本非常高,如今做APP創業已經非常困難?,F在,創業者的邏輯變成了先做一個小程序,小程序成功了,再去做APP;如果小程序不成功,APP基本上可以忽略了。
         
        他強調,小程序流量紅利就是今年一年,如果今年創業者沒抓住這個紅利,這個機會就跟創業者沒關系了。
         
        “小程序不用裝APP,創業者獲取用戶的難度大大降低,我們看到很多小程序,它的功能很簡單,在很短的時間,就能積累幾百萬用戶,這是在以前的APP時代是不可想象的。盡管如此,還有一個問題需要考慮,那就是能否把用戶留下來,這是投資人最關心的。”朱嘯虎說。
         
        事實上,從今年春節后,小程序創業公司的爆發非常明顯,而且除了游戲和電商購物外,還逐漸深入到了線下的O2O服務中。數據顯示,去年小程序領域披露的投資額是7億元。朱嘯虎說,截止到今年4月,這個數字后面已經加了個零,今年一年至少會有幾百億投資在小程序上。
         
        2018年3月小程序TOP100榜單顯示,目前30%~40%的小程序是創業公司做出來的,所以創業公司仍有大量機會。
         
        朱嘯虎表示,在小程序創業中,他最關注四個領域:O2O、內容付費、社交電商和小游戲。
         
        熊貓資本董事總經理谷承文也長期關注微信小程序,她認為,基于微信生態“去中心化”的特點,以及微信生態成本的結構性下降,相信小程序會成為微信生態的爆發引擎。而小程序的新機會,就在于“新交互、新人群、新場景”。
         
        “未來小程序會變成整個微信生態的一個主軸,所有的東西都是圍繞它轉起來的。如果說二維碼實現了線上線下的鏈接,小程序就實現了微信生態內流量的鏈接,這個強大的鏈接器,為閉環而生,為交易而生。”谷承文說。
         
        在小程序當中,她最看好“線上線下結合”的領域,具體到項目上,她認為有三類特質的項目是她所看好的。第一,具備高頻、剛需、大眾需求、社交裂變的特征。第二,從此前就已經存在的場景切入,并進行產品的還原和優化。第三,從非常垂直、細分、聚焦的需求點切入,極大地釋放小程序輕交互、用完即走特質的潛力。
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